Digitale Innovationen im Bundestagswahlkampf 2025

Dieser Wahlkampf war dunkel, kalt, windig, regnerisch, kurz und sehr digital. Alle zurückliegenden Wahlkämpfe waren jeweils digitaler als die zuvor, auch der Bundestagswahlkampf 2025 wird als der digitalste in die Geschichte deutscher Kampagnen eingehen. Bis zu 50 Prozent der Wahlkampfbudgets wurden diesmal für die digitale Mobilisierung der Wähler und Wählerinnen investiert, um in der kurzen Wahlkampfphase möglichst viele Menschen zielgerichtet zu erreichen und zu überzeugen.

QR-Codes mit Drohnen am Himmel, der Kanzler in Nischen-Podcasts, KI generierte Videos, Messenger-Wahlkampf, organisierte digitale Unterstützerkampagnen und Memes-Redaktionen in den Parteizentralen. Im Bundestagswahlkampf wurden wieder viele neue Ansätze von den Parteien und Kandidat:innen getestet bzw. weiterentwickelt, innovative Tools eingesetzt und neue Plattformen und digitale Orte erstmals bespielt. Doch wie erfolgreich war das? Was können wir aus den digitalen Strategien für die Zukunft der politischen Kommunikation mitnehmen und welche Innovationen haben den Unterschied gemacht im Kampf um die Stimmen?

Im Webtalk zur politischen Kommunikation blicken Prof. Dr. Jasmin Riedl, Dr. Bendix Hügelmann und Nicolas Schwendemann auf die digitalen Innovationen im Wahlkampf und bewerten die Ansätze.

Moderation

Martin Fuchs
berät Regierungen, Parlamente & Parteien in digitaler Kommunikation. Er ist zudem Dozent an verschiedenen Hochschulen und bloggt über Digitalisierung in der Politik. Zuletzt hat er den Sammelband "Digitale Wahlkämpfe" herausgegeben.

Gast

Dr. Bendix Hügelmann
ist Gründer und Geschäftsführer der Strategieberatung People on The Hill. Das in Hamburg ansässige Unternehmen ist auf politische Kommunikation spezialisiert. Hügelmann beobachtet und analysiert digitale Wahlkampfstrategien und berät Parteien, Politiker und Ministerien

Gast

Prof. Dr. Jasmin Riedl
forscht u. a. zum (digitalen) politischen Wettbewerb. Zum Bundestagswahlkampf zeigt sie mit ihrem Forschungsprojekt SPARTA ein für alle zugängliches Live-Monitoring der Plattformen X/Twitter, TikTok und YouTube.

Gast

Nicolas Schwendemann
ist Geschäftsführer bei der Kommunikationsagentur ressourcenmangel. Zuvor hat er u. a. auf Agenturseite verschiedene Wahlkämpfe betreut. Als Fellow bei joinpolitics ist er Mentor für politische Talente. Er veröffentlicht einen wöchentlichen Campaigning-Newsletter.